爆款网剧《白夜追凶》是怎样炼成的?

摘要: 《白夜追凶》跟一般的罪案剧不一样,是走心的剧。

11-17 13:32 首页 中国艺术报

网络剧《白夜追凶》剧照


《白夜追凶》:

爆款网剧是怎样炼成的?


中国艺术报记者  张成


《白夜追凶》是当之无愧的现象级网剧,总播放量已接近35亿次,豆瓣评分达到9.1分。日前,《白夜追凶》主创在北大光华管理学院与师生探讨了爆款网剧炼成记,资本与艺术的关系,以及如何开创新商业模式培育文化“独角兽”产品等相关问题。


作为涉案剧,《白夜追凶》题材有些敏感,无法用大IP的方式来做。“我们在以美剧的规格和层次来要求自己的制作,希望能做到一些尝试和突破,引领国剧制作、叙事能力进步,大家以后不再只想看美剧、韩剧,而是看中国剧。”《白夜追凶》总制片人袁玉梅说。


袁玉梅曾任《万万没想到》的制片人,与《白夜追凶》一样都是爆款,但却类型题材迥异,在袁玉梅看来,所有的爆款都需要天时地利人和。首先是剧本非常好,同时要有靠谱的团队。“《白夜追凶》跟一般的罪案剧不一样,是走心的剧”,袁玉梅说。正因为走心,潘粤明演技炸裂就成为网络传播中的第一个炸点。“以至于现在大家看到他,还总是觉得他脸上还少道疤。”袁玉梅说道。由此可见,潘粤明塑造的角色如此深入人心。《白夜追凶》在类型化上向前走了一步,对行业起到了引领作用。但是,“爆款很难遇。当时生怕潘粤明不演,因为在业内,大家的首选都是电影、其次是电视剧,最后才是网络剧,网络剧是‘第三世界的’,《白夜追凶》的一名主要演员恰恰在签合同之前被一个电视剧抢走了。”袁玉梅说,后来,她从《跨界歌王》上看到潘粤明的演出,联系到潘粤明,请他演出。


网络剧《白夜追凶》剧照


虽然潘粤明的演技因为《白夜追凶》再次受到关注,但是他认为网剧和电视剧对于演员来说,并无太大差别。“作为演员,肯定是希望遇到好剧本,遇到了好剧本肯定就想演。现在大家观看时间比较碎片化,电视剧其实也是在碎片化的时间中被观看。除了话剧是需要占用观众整段时间的,电视剧和网剧差别不大。”潘粤明说。


《白夜追凶》导演王伟称自己为网生代导演,“《白夜追凶》播出之后,很多传统媒体的制片人来找我,其中也有一线卫视的。现在的主流观众是改革开放之后出生的这批观众,他们其实跟现在电视上播出的电视剧是不匹配。我们是看香港剧和韩剧、美剧、英剧、日剧长大的,观影习惯刁钻了,超前了。通过跟传统的制片人、编剧接触,我发现我们是有代沟的。二十年前跳迪斯科的那拨人跟现在跳广场舞的是一群人,人没变,但是时代变了。演员的表演方式、导演形式、叙事都不一样了。但是,网剧并不意味着质量低下和粗制滥造,尤其是网剧和电视剧开始融合,从制作层次到投资规模二者越来越近,像播出平台对剧的统称就叫剧集,不会分开叫电视剧、网剧。”


网络剧《白夜追凶》剧照


北京大学光华管理学院教授赵龙凯认为,文化产品的爆款、“独角兽”非常具有偶然性。文化产品只能在事后才知道是爆款,尤其是个案是不可复制的。但是资本是可以培育商业模式的。“电视剧需要广告商赞助,需要快速抓住人眼球。但是像《白夜追凶》的播出平台优酷的方式是充会员。恰恰是这种方式,使得有可能创造出好作品的人能够静下心来创造出好作品,或者说符合高净值观众定位的作品。人才是稀缺资源,商业模式为的是能够给人才机会。从电视剧依靠广告费到网络平台充会员的商业模式的转变,实际上类似于美国从有线电视到HBO这种付费电视的转变。但是像优酷这样的平台所存在的问题是怎样大量生产符合会员需求的产品。像有的会员花了钱可能只为了看《白夜追凶》,其他的产品是不符合他的需求。希望通过这种方式改变整个商业结构,更充分发挥人才的作用,为健康的资本市场提供方向。”



长按二维码关注中国艺术报


首页 - 中国艺术报 的更多文章: